奪游戲周邊授權經營的巨大商機

奪游戲周邊授權經營的巨大商機
越來越多的網絡游戲開始“免費運營”，最直接的目的在于搶奪更多的游戲玩家，并通過虛擬道具交易等收費業務，創造收益。而另一方面，游戲商對周邊產品的運營，也由過去的“試水”開始向“常規業務”轉變。每款網絡游戲都組合著或多或少的周邊產品業務。同時，傳統行業也開始與更多的游戲廠商進行合作和結盟。如可口可樂聯合九城《魔獸世界》。
在最近發表的“游戲周邊產品市場調查”的數據表明:越來越多的青年人愿意把網絡游戲作為自己的休閑方式，而17-24歲左右的玩家占總比例的69.58%;玩家中65.15%的玩家稱對周邊產品很熟悉，而對于自己喜愛游戲推出的周邊產品，有46.36%的玩家都會毫不猶豫的購買。可以看出，在網游“免費運營”的階段中，游戲周邊市場將會逐漸成為了網絡游戲收益的重要組成部分!
如何發展游戲周邊產品，以及創造周邊產品供應鏈成員的多贏局面。進行更多的合作和嘗試，才是推動產業發展的必要歷程。
今年2月中旬，moliyo.com摩力游娛樂平臺曾邀請“游戲、禮品、服裝、玩具”等開發制作商、生產商以及渠道商，開始探討研究游戲品牌周邊產品的授權生產和銷售模式的運作。moliyo.com認為游戲的周邊產品因該走品牌授權的運營的方式，游戲運營商應該著力塑造和傳播游戲的品牌，將游戲背景文化、形象和性格、游戲的娛樂價值。另一方面，游戲運營商可以將游戲相關的品牌資源和內容授權給周邊產品的開發商，更大的發揮產品開發商專業的生產、制造能力，利用已有渠道資源，獲得多贏局面。
據了解moliyo.com的核心網游產品《海盜王online》，就已經開始進行周邊產品的運營業務。在《海盜王online》游戲品牌的塑造上，moliyo.com用一個“自信、驕傲、正義的年輕海盜”形象，去迎合目前青少年所崇拜的“酷”“反主流”“自由”等文化。moliyo在這種文化的塑造上可謂花盡心思，以引起玩家共鳴，聚集人氣和品牌效應。而moliyo.com也透過這種文化的傳播，與周邊廠商進行品牌授權，推動與《海盜王online》相關的玩具、服裝、飾品的流行，便是這股個性張揚的海盜文化。
如果你留心就可以看到:在動漫玩具店里，有“藍琦”“章魚PAPA”模樣的小玩偶，有海盜的水壺;在服裝店里，有航海、離奇和反主流設計文化的海盜風格的頭巾、女孩的小背心七分褲;在運動用品店里，有結實、顏色復古的長靴、背包、還有泳裝、全是海盜打扮;在時髦的飾品店里，你看到怪異漂亮的耳環、腰刀式樣的項鏈、還有海貝等串起來的手鐲，還有各種古怪嚇人的海盜船，讓你一下子置身在冒險、浪漫的海上尋寶旅途。這就是moliyo.com陸續推出的“海盜”風格的游戲周邊。
然而，綜觀游戲周邊市場，不得不為現在的周邊產品質量捏一把汗，不少產品因粗制濫造極大影響了周邊產品的運營。而品種單一、產品價格偏高又減少了玩家的選擇范圍。游戲運營商直接參與周邊產品的開發和制造，往往因為缺乏專業的質量管理和成本控制，而限制的周邊產業的持續發展。moliyo.com特別成立增值產品部，來負責周邊產品的運營和監管。
該部門負責人劉先生提到:“游戲公司要更多的考慮如何提高游戲的品質、游戲的文化。對于周邊產品，我們會廣泛的授權給專業的制造商和異業合作商。希望更多的商業伙伴能夠找我們合作!我們將用自己優勢資源，幫周邊制造廠商創造巨大收益”看來，游戲運營商自己所掌握的上百萬，甚至上千萬的玩家會員，以及媒體宣傳、推廣和銷售渠道，相信會給傳統的周邊廠商帶來更大的支持，也提高了業務成功機會。
歐美、日本等國外游戲行業發展較早的國家都出現這樣的行業規律，游戲周邊市場總值一般是游戲市場的8～9倍。我們國家游戲的迅猛發展、也會促使游戲周邊產業成為一個極具市場潛力的產業。雖然目前游戲周邊產業還是處于初級階段，但是筆者希望看到更具膽識和智慧的專業廠商共謀略、同發展。