越乱越想买 印度超市摆乱招商机

越乱越想买 印度超市摆乱招商机
印度人买菜习惯到传统菜市场,西方的超级市场,货物排列太整齐,很多家庭主妇实在逛不习惯,印度一名商人突发其想,决定开一间「印度版的超级市场」,超市里面的商品,故意摆得相当凌乱,走道也弄的很狭窄,买起菜来,感觉就像在逛传统超市一样自在,只是里面多了冷气,果然在印度大受欢迎.
印度摊贩五花八门,想剪头发,转角就有,临时想烫个衣服,转角也有,还是要请人打公文,只要走上街,通通办得到;甚至想要买一部车,也有人挂保证,可以从废弃的零件中,用人工帮你组合出一部车,至於想买菜的话?
这种走道窄窄,小贩当场吆喝的传统市场,最受欢迎,不过,印度的超级市场老板拜亚尼,为了推广自家的西式超级市场,绞尽脑汁吸引客人上门,2002年先砸钱,拍了部以超级市场为背景的爱情电影.电影男主角:「好的,好的,我也爱那麽做.」
走进超级市场,就有机会和擦身而过的帅哥、美女谈恋爱,果然吸引印度年轻人目光,但是想让婆婆妈妈们上超市买菜,耍浪漫可没用,老板拜亚尼决定大改造,让自家的超市有西方现代化,却能带给顾客传统感受.超级市场老板拜亚尼:「我们重新设计这间超市的方法,就是无论你何时来购物,都会觉得很挤,你会看到商品乱乱的,这些『乱』可是精心设计.」
抓准印度顾客「越乱越想买」的心理,这间超级市场特别把商品摆得凌乱,走道也弄得很狭窄,让主妇就在像在逛传统超市一样自在,只不过这里多了冷气空调,这种经营模式,果然把爱上市场的主妇通通吸了进来,传统菜市场的老板开始紧张.传统市场菜贩:「如果那种大型的超市继续扩张,我的生意可能会垮.」
原本在印度难受青睐的西方化超级市场,靠着电影的置入性行销,再融合印度传统市场文化,终於以多元新风貌,成功打进印度消费市场.